界面新闻记者 | 武冰聪
界面新闻编辑 | 任雪松

郑钦文选择了退赛，钻石球场仍然响起了观众持续的掌声与加油声。

9月29日晚间，在中国网球公开赛（简称：中网）女单第三轮的较量中，赛会7号种子中国选手郑钦文对阵20岁的捷克选手诺斯科娃，比赛进行到第三盘第3局的局休时，郑钦文请求了医疗暂停。经场内医疗师研判，郑钦文选择退赛。

郑钦文接受右手肘内窥镜微创手术至今刚满90天，她的身体并未恢复到最佳状态，退赛是为了保护运动员身体健康。

此前一天，36岁的中国名将张帅打出了精彩的比赛，但遗憾止步第三轮。9月30日午间时段，中国女双选手徐一璠和杨钊煊比赛告负，至此，中国选手全部告别本届中网。

2025中国网球公开赛中国选手单打表现/制图：界面新闻 武冰聪

大牌球星和本土选手是赛事票房的重要保障，有郑钦文参加比赛的27日和29日，钻石球场观众人数接近满场，仅有少数空位。29日晚上“郑钦文顶级票房号召力”冲上微博热搜。

虽然在“十一”黄金周期间，前往中网观赛的球迷无法再一睹中国选手的精彩表现，但中网仍有其他看点，持续受到球迷关注。

赛事进入下半场，大牌球星争夺中国赛季积分

截至9月30日，仍有多位世界排名前10的网球选手在征战中网。赛事已经进入更激烈的下半场，辛纳、高芙、斯瓦泰克等一众好手将接连向中网冠军发起冲击。

中网门票分为不同的规格，其中钻石球场和莲花球场需要单独购买进入，对号入座，以映月球场、布拉德球场为代表的其他球场则可以凭借大门票直接入场观看，根据日期和位置不同，单张票价在50元至上千元不等。

钻石球场是中网的主赛场，单打决赛将在这里进行/摄影：界面新闻 武冰聪

通常来说，中网官方会在前一天晚上确认次日赛程，不少球迷在社交媒体上分享自己押宝式追星心得。球迷根据球星的“咖位”和签表预测比赛时间、场地，提前购买位置更好的门票。球迷总结出的观赛技巧还包括：坐在裁判身后的看台，更方便在球星获胜后索要签名；有小朋友在场拿到签名的概率更高。

界面新闻记者在中网赛场观察到，不少专业球迷扛着单反相机和变焦镜头，穿梭在不同球场之间，用照片“收集球员”，以拍到球员打出制胜分为乐。

局间休息时安保人员会开放球场大门，部分球迷甚至会奔跑起来，切换球场，赶在比赛开始前落座，尽量看到更多选手的表现，不错过每一个好球。

据了解，男子单打决赛将在10月1日国庆节当天打响，现世界排名第二的辛纳已经锁定一个席位。女子单打决赛则将在10月5号的中网收官日展开争夺。

目前，ATP1000上海大师赛资格赛已经开打，辛纳将在结束中网征程之后启程前往上海比赛。和他同场竞技的还包括塞尔维亚名将德约科维奇，以及男子现世界排名第一的西班牙人阿尔卡拉斯。

在中国赛季的积分不仅影响选手的奖金、世界排名，也会对年终总决赛的位次起到重要作用，甚至影响2026年澳网的种子顺序和参赛资格。这意味着，中网的比赛激烈程度还会随着赛事不断推进而持续提升。

中网商业化加速，赞助商赛场“发福利”

中网刚刚开赛，社交媒体上已经流传起网友总结的中网观赛领福利攻略，先去FILA打卡领取网红“网球小熊”，再喝一杯国窖1573胜利之杯，手工DIY挂件。去昆仑山玩完了扭蛋，还能到咪咕玩游戏领取免费的会员资格。球迷拿到的礼物包括帆布包、钥匙链、冰箱贴、手机支架、笔等等。

网友分享到中网赛场收集周边的心得/图片来源：小红书

根据中网官方售票信息，进入中网赛场区域的“欢享票”售价为50元，购票当日全天可以进入园区，还可以任意观看映月球场、布拉德球场等场地的比赛，以及在训练场边围观球员训练。这意味着收集周边商品+看比赛的基础成本不高。

球迷打卡的所在地通常是赞助商展台，赞助企业会推出印有品牌Logo的网球周边，在特定的时间段，球迷可以通过购买少量品牌产品获得抽奖、领周边的资格，也有的是通过发布社交媒体集赞、答题等方式领取礼物。

根据中网组委会在本月初的赛事发布会公布的消息，今年赛事有至少三家新的企业签约加入赞助商矩阵，比赛一场未打的时候赞助招商总额已经超越去年，“1家首席+3家钻石+8家白金”的赞助商核心席位接近满员。

从官方披露的赞助商情况来看，中网的“朋友圈”不断在扩大。品牌对赛事赞助展现出更高的兴趣，它们在赞助赛事时的考虑因素以及投资回报受到关注。

对此，奥美公关体育营销副总裁刘聿帆向界面新闻表示，品牌在赞助赛事的选择上主要考虑因素是赛事影响力，包括转播数据和平台、影响人群、球员影响力等，此外还需要考虑品牌自身需求，如品牌美誉度提升、产品价值提升等。当然，更重要的是品牌方长期策略性的结合及科学化的分析匹配度。

界面新闻记者在中网现场了解到，赶上赞助商“发福利”时刻，即便是工作日的傍晚时段，现场也能排起超过20米的队伍。

球迷在赞助商展台前排队打卡，领取周边产品/摄影：界面新闻 武冰聪

值得注意的是，赞助商活动的影响力越大，其“发福利”的成本支出也越高。以泸州老窖为例，该展台销售的国窖1573特调酒售价为9.9元，吸引了众多球迷前去打卡。据公开资料，该公司500毫升52度国窖1573的出厂价为980元/瓶，按照鸡尾酒的调配方法，每一杯酒通常会添加15毫升左右的基酒，单杯鸡尾酒中的基酒价格已经超过了产品售价，加上吸管、塑料杯、冰块以及人力成本，核算下来支出会大于收入。

针对上述品牌活动，刘聿帆指出，赛事期间的赞助商活动是权益履行的一部分，也是品牌提供给消费者产品体验的机会，特别是通过赛事集中提供给相对高端的体育消费人群。在这个过程中品牌有机会形成一定的销售转化，此外，品牌通常也会配合线上传播内容实现更大范围的转化，或者提高体育迷对于品牌的好感度。

“如果简单地通过曝光数据和销售数据来锚定投资回报率，可能当下在中国，体育不是最优的IP赞助方向。” 刘聿帆向界面新闻表示，大部分品牌赞助体育赛事，想得到的不仅是投资回报。

刘聿帆认为，品牌评估其赞助回报主要包括5个维度：1、品牌价值（社会正向价值） 2、产品价值 （单价和销售） 3、渠道价值（经销商关系、渠道刺激等） 4、内部影响力（企业内部员工凝聚力等） 5、负面舆情影响和风险等。

赛事主办方与赞助商之间也存在双向选择的过程，赛事一方面在努力争取更多赞助商，同时也会考虑在同品类种中挑选更有实力和知名度的品牌，从而整体上提升赛事的影响力。

球迷“种草”网球运动，带动周边文旅消费

比赛日如何在赛场找吃的，也成为了球迷关注的话题。在社交媒体上，不少球迷分享自己在鹅岛或悠航买一杯精酿啤酒，搭配薯条，坐在看台上边吃边看的照片。据官方公告，本届中国网球公开赛汇聚了近60家餐饮品牌、超过75个美食点位。

此外，在赛事纪念品商店中，赛事相关周边商品、服装吸引了大量球迷选购，现场有专人引导球迷进出商店。TOPPS公司开发出的球星卡盲盒售价209元，虽然价格不菲，但吸引了许多小球迷忙于抽卡“追星”。

中网商店中销售多元的赛事周边商品/摄影：界面新闻 武冰聪

中网赛事对于文旅消费的拉动作用已经在2024年有所体现。中网组委会在2024年赛事总结时公布，赛事门票收入达到8000万，增长50%以上；综合消费超2500万，增长40%以上。职业网球赛事拉动餐饮、文旅等多维度消费。

此外，赛事也是让民众了解网球、参与网球的好机会，界面新闻了解到，中网赛场也开辟出专门的场地，对板式网球进行推广。

根国家体育总局官发布的数据，2024年中国网球人口已达2381万人，占全球网球人口25.3%，产业规模达367.5亿元，增长14.4%。中网公开赛、上海大师赛、武网公开赛三大赛事的观众人数与门票收入均达到历史新高。

女子网球协会(WTA)首席品牌官萨拉·斯旺森在中网期间公开对多家媒体表示，北京对网球的投入之大显而易见，练习场不断升级改造。这些高水平场馆平时向公众开放，有助于网球运动的推广普及。

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